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私人定制渐成气候簇拥者趋年轻化

发布时间:2019-06-09 04:20:34
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靠着的手工制鞋手艺,曹玉岭在这行已经工作了30年。从曾经鼎鼎大名在外、被誉为“北有东单、南有宝屐”的东单皮鞋厂,再到九十年代初由东单皮鞋厂更名而成的北京八达岭鞋业公司、如今的“1928定制男鞋”,他所在的鞋厂数度改名却几乎家族、师徒传承不变。但不同的是,曹玉岭量脚制鞋的对象,已经从几十年前东单大街上“时髦的北京人”,变成了一个在中国渐成气候的人群:私人定制的簇拥者。

8月25日,第二届北京国际私人定制展正在举行。在这个历时三天的展会上,曹玉岭几乎每天都很忙碌。他所在的“1928定制男鞋”展位前,几乎每隔几分钟,就要接待一拨人。每次长达45分钟的量脚过程里,曹玉岭都要精确测量出趾围、足弓高、兜跟围等种种旁人“匪夷所思”的数据。而回到鞋厂制作室后,他还要负责制作鞋楦,这是一双手工定制皮鞋近300道工序中,重要的步骤之一。

“1928定制男鞋”副总经理周学涛对表示,相比起流水线工厂里一天生产近万双鞋,定制鞋厂里17个熟练师傅全力以赴一天也只能做5双鞋,复杂的手工缝制部分更得“一寸5针”。即便一双鞋全部制作时间要一个多月,但客户也“很少有人嫌时间长的”,因为“定制商品,消费的就是‘不浮躁’”。

第二届北京国际私人定制展的负责人之一张亚东对表示,私人定制在中国已不鲜见,定制的范围也被“无限地放大”了,从皮鞋服装到珠宝家具,从手表到汽车,从红酒到咖啡,从理财到旅游,“几乎一切都可以定制”。

在历时三天的展会上,有四十多家中国的私人定制服务商参展,其中包括不少出人意表的定制品,小到茶壶、首饰盒、家庭肖像画,大至私人轿车、旅游产品、乃至长期的家庭健康计划。

据胡润《2012中国高净值人群消费需求白皮书》数据,目前中国个人资产在600万元人民币以上的高净值人群达到270万人,平均年龄为39岁。越来越庞大的拥有较高消费能力的人群,使得中国消费者对私人定制产品需求渐增。

但这也造成人们对私人定制一个显而易见的“误解”:即价格高昂。事实上,在采访中发现,很多私人定制的商品价格并非高不可攀,而消费者很多也是普通年轻人。有业内人士对表示,这种“误解”已经成为中国私人定制行业发展中的瓶颈,由于缺乏了解,很多有能力的消费者止步于“定制”门槛之外。

专营定制服装的北京美华美依时装有限公司总经理赵志龙对表示,其实私人定制“没有这么神秘,也不需要这么神秘”,应该是“买得起的品”。他继而解释,就定制服装而言,这种“”并非价格高昂,而是让更多人能够追求合体、得体的服装。

赵志龙说,找他定制服装的客户,其实都是“和你我一样的年轻人”,并非想象中的“富二代”。很多年轻人前来定制结婚的新衣,更多的则是职场上的小白领或者中层管理者,追求的是舒适、合体、个性化。在赵志龙的柜台上,一身真丝的女士旗袍1000多元人民币,而一件羊绒中长款的外套也不过3800元,这样的价格与很多商场里的服装品牌相比,确实不算“”。

一位业内人士也对表示,在近五年中,定制商品在中国已经不是“小众”。自2007年起,个性定制服务逐渐起步,且迅猛发展,到如今几乎呈现几何倍数增长,而且也趋向年轻化。

“这双鞋的主人,就是20多岁的年轻人”,“1928定制男鞋”的周学涛指着手里一双已经完工的定制鞋对表示。仔细一看,这双鞋的鞋面比普通鞋子宽了2厘米以上,“鞋子主人脚型比较宽,选择定制鞋求的就是个舒服”。周学涛认为,如今“个性化”已经成为中国消费需求的一大趋势,大众化、普遍型的商品越来越不被人们所爱好,相信私人定制会很快地为更多中国消费者、特别是年轻消费者所接受。(完)

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