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互联红利消退企业应摒弃价格战和概念战2019iyiou

发布时间:2019-05-14 19:06:21

从2016年4月持续到2017年5月,历时14个月的面板涨价便成为了彩电行业受关注的事情,更是彩电行业面板历史上长的一次涨价过程。

毫无疑问,在以面板成本上涨为主的重压下前行中,如何破局行业和彩电市场的困境,是眼下从上游厂商到各大电视机制造企业聚焦的重要议题。

2017年7月18日,在由工业和信息化部运行监测协调局和工业和信息化部电子信息司指导,中国电子视像行业协会与奥维云(AVC)联合主办的CRC 2017上半年度彩电行业研究发布会上,各主管单位、研究机构、整机企业、电视软件企业共聚一堂,围绕产品、用户体验、渠道发展等热点,对破局彩电行业,展开深入探与交流。

互联红利消退 企业应摒弃价格战和概念战

在奥维云(AVC)黑电事业部总经理翁振华解读的2017中国彩电市场半年度总结报告中可以看到,2017年上半年中国国内彩电零售量规模为2181万台,同比下降7.3%,零售额740亿元,同比增长4.3%。

翁振华同时表示,面板涨价影响的是中小尺寸,例如2017年6月40FHD和43FHD整机销售均价分别上涨了20%和18%,并预计2017年上半年彩电行业的利润将小于1%。而低利润业态则直接导致彩电整机企业的运营难度加大。

与此同时,助力智能电视高速普及的互联红利正在逐渐消退,相关数据显示,截止到2107年上半年,中国互联民的普及率为53.2%,同比增长2.9%,民用户总数趋于稳定,上半年人均周上时长26.4小时,同比下降了0.1小时,不仅民用户时长挖掘殆尽,而且2017年上半年线上彩电零售量为768万台,占比35%,也较去年同期下降了1个百分点。

此外,2016年彩电行业共进行18次不同规模的促销,较2015年增加了6次,以低价作为促销利器,尤其使高端产品降价更为明显,成功令消费者接受了可以以更低的价格买一个更高的格调的观念,将消费者的价格预期拉低。

面对这样的现实市场环境,中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋就指出,从企业自身经营来看,应控制成本、改善产品结构、增加产品附加值、摒弃价格战和概念战成当务之急。

彩电安全使用寿命期为7年 彩电市场消费远未达到天花板

正如现阶段OLED、量子点、激光电视作为三种不同的技术类型,都在自己的道路上快速发展,而2017年也被视为是人工智能电视元年,众多新技术催生新形态产品的出现,让依托产品汰旧换优激活存量市场新需求,成为彩电行业破局的关键点。

从2017年上半年中国彩电零售市场基本的尺寸分布来看,55产品的份额增长快,同比增长7个百分点达到28.8%,65及以上大尺寸成为品牌商占位的主要战场,今年上半年线上和线下新上市机型均为93个,较去年同期增加分别增加了38个和13个,市场份额为5.7%增长了1.7个百分点,说明中国彩电市场对大屏的需求不断提升

中国电子视像协会常务副会长白为民也指出,中国是全球活跃的彩电市场,4K、曲面、OLED、智能等新产品全球占比,不过彩电安全使用寿命期是7年,然而现在很多用户还在用十几年前的旧电视,按人口比例计算,国内一年5000多万台的销售量远远不够,市场还远远没有达到消费的天花板,未来需要下大力气做好市场的宣传。

更加值得注意的是,奥维云(AVC)黑电事业部总经理翁振华对2017年下半年彩电市场发展趋势做出预测,他认为,进入下半年,面板价格涨价趋势得到遏制,有望在四季度开始回落,面板价格下降在一定程度上缓解了整机企业的成本压力,为四季度彩电市场的年终促销提供操作空间。

整体来看,2017下半年中国彩电市场表现要优于上半年,加上消费升级是中国电视市场的主旋律,消费者对高端差异化电视产品需求的增加,也会为今年彩电行业迎来转折塑造重要机遇。

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